游神出圈之后如何持续火爆

今年春节，不少地方掀起了追捧传统民俗的热潮。福建游神火爆出圈，多位神将凭借“盛世美颜”走红网络，吸引许多外地游客前来打卡，亲身感受游神背后的人间烟火气，领略民俗文化蕴藏的历史内涵与文化自信。

　　游神是我省的传统民俗活动之一。春节期间，人们以“挺神将”的形式，让神祇人物“巡视乡里”，以此祈求风调雨顺、五谷丰登、乡里团结、国泰民安。这些神祇通常是历史上有来历或真实存在的人物，并且对乡里、地方乃至国家作出过贡献。从本质上看，它是一种古老的祈福活动，寄托着对美好生活的祝福期待，也蕴含着对文化传统的传承认同。

　　这项民俗活动，原本只在某些地区兴盛。如今出圈火爆全国，当然应该归功于短视频的传播效应，但更重要的则在于民俗活动所承载的深层文化记忆和独特审美符号，是人们心中“乡愁”的重要依托。可以这么说，游神活动满满的仪式感，不仅营造出浓浓年味，而且持续引发情感共鸣。这也从侧面印证了中华优秀传统文化生生不息的内在生命力。

　　常有网友调侃，天庭过年的“财政收入”，一半来自潮汕，一半来自福建。这虽是戏言，但也足见闽粤两地民俗活动之火爆。民俗传统如何保持历久弥新的生命力？游神火爆给我们以启示——既要扎根于与生俱来的厚重文化内涵，更要有与时俱进的自我更新能力，以新表达和新诠释挖掘时代价值与文化价值。

　　拥抱时代。传统民俗承载着人们对乡土的眷恋，更寄托着文化意蕴和精神追求。但它的形式不会永远停留在昨日，而会与时间一起奔涌前行。游神火爆，印证了短视频平台传播的“魔力”。在“互联网+”背景下，应随着时代变化创新表达形式，在拥抱潮流中寻找新的“打开方式”，从而打破民俗传统所受的地域与时空限制，使其真正进入民众的记忆深处，并通过现代传媒手段实现活化传承发展。

　　拥抱青年。青年是最富活力、最具创造力的群体。这群与新媒体同成长、共发展的年轻一代，已成为推广传统民俗的重要力量。游神出圈，正是有了新生力量加入，如“90后”积极学习打鼓板、“挺神将”，“00后”主动参与设计新版神将形象。应把“接力棒”从老一辈传递到年轻一代手中，充分发挥创造力，努力将老习俗过出新味道，展现出有朝气有活力的文化面貌，更好地融入现代生活。

　　当然，传统民俗文化也有不容小觑的经济效益。今年，福州的游神活动，就吸引了京沪粤各地游客参与，带动当地旅游经济发展。如何让民俗文化与市场经济的相互交融，为发展注入新动能，也是各地各部门需要进一步思考的问题。